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文档分类:通信/电子

以多代扩散模型探讨高科技产品之扩散以DRAM为例.docx


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以多代扩散模型探讨高科技产品之扩散以DRAM为例


以多代扩散模型探讨高科技产品之扩散-以DRAM为例
Application a Multi-Generation Diffusion Model to Technology Products
-A Case of DRAM
王明妤1 张嘉训2
1真理大学工业管理学系副教授
2真理大学管理科学研究所研究生
E-Mail
摘要
自Bass(1969)提出新产品成长模型後,引发众多学者的相关使用及研究。直到1987年Norton and Bass才开始提出同一产品各世代的扩散及相互间的替代关系,此後,关於多代产品扩散的後续研究也不多Norton and Bass(1992)、Speece and MacLachlan(1992,1995),而国内在此方面的研究也很少见(王裕民,民83)。故本文尝试利用「多代扩散模型」探讨八代DRAM产品之扩散情形。
关键词:Bass模型、多代扩散、预测
Abstract
Research on the modeling of the diffusion of innovations has results in a body of literature since the publication of the Bass model in 1969. The diffusion model of adoption and substitution for multi-generation products didn’t be introduced until Norton and Bass

introduced in 1987. So far, there are only a few researches on the multi-generation diffusion model not only in domestic area but also in overseas (Norton and Bass(1992)、Speece and MacLachlan(1992,1995)). Therefore, we attempt to investigate the adoption and substitution effects of eight-generation DRAM products by applying the multi-generation model developed by Norton and Bass (1987).
Keywords: Bass model, Multi-generation diffusion, Forecast
壹、绪论
一、研究动机
随着科技日新月异,消费者对於产品需求层次的提高,产品的替换速率愈来愈快,产品的生命周期也较为缩短,因此,正确地对产品的市场销售进行预测,有助於企业管理决策的制定。
新科技不断替代旧科技,比旧科技来的更有效率。例如:彩色电视取代了黑白电视;船舶的动力由早先靠风力的帆船演变至蒸汽引擎,然後由蒸汽引擎演变成内燃机引擎;柴油引擎火车头取代了蒸汽火车头;蜡烛取代了煤油灯,之後蜡烛被电灯泡所取代,而电灯泡又被日光灯所取代;个人电脑则从原本的PC XT历经了AT、386、486到Pentium。这些例子均显示许多新、旧技术间存在世代交替的现象。

尽管如此,一项新产品的出现并非立刻达到其销售的颠峰,而是一个逐渐扩散的过程,针对旧产品而言,而并非立刻就此消失。新一代产品藉着增强新的应用与功能,比旧一代产品扩大产品之市场潜量,并同时替代旧产品之使用者。随着时间的演进,旧产品最後会在市场上消失,市场会逐渐变成新产品的天下。此过程将会一直循环(如图。
TIME
QUANTITY
GENERATION ONE
GENERATION TWO
GENERATION THREE
半导体产业中的DRAM(Dynamic Random Access Memory, 动态随机存取记忆体)是科技替代最为明显的例子。自1970年代早期推出第一代4K容量的产品後,以平均每三年成长四倍容量的速度增进,目前已达到512M DRAM,三十年间产品已替换了十个世代。
图 高科技产品各世代消长变化图
资料来源:Norton, . and . Bass, “A diffusion Theory Model of Adoption and Substitution for Successive Generations of High Te
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  • 时间2021-05-11
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