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提升收入要优化广告放置策略分析.doc


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文档介绍:
提升收入要优化广告放置策略分析


    最近老高开始着手录制网络营销的教程,对网站广告的整理和分析也在进行之中。今天就广告放置的策略简要的讲解一下。我们做网站的目的无非是为了赚钱,那么通过更加合理有效的广告放置方式来提高我们的收入是必须的。本篇文章只针对放置联盟广告的网站类型分析,至于其他盈利模式如VIP会员、电子商务销售产品等不在本文讨论之列。按照惯例依然以问题列表的形式来叙述。
  1、论坛的CPC广告为什么点击率低
  一些运营论坛的朋友可能对此深有体会,那就是如果论坛上放置了google或百度的cpc广告,会发现点击率超低。虽然想尽了办法但就是找不到合适的方法来改进。其实这种情况的根源在于论坛的形式比较固定,大多时候网友对论坛的界面非常熟悉,一目了然,哪些是广告哪些不是广告一清二楚,因为人从潜意识里不喜欢广告,所以当网络对一个论坛比较熟悉了之后,他清楚广告位在哪里,直接就会选择性无视。这意味





  网友打开一个网站,必定有原因,是从搜索引擎点击进来的,还是对某网站有依赖性,直接输入网址?不同的来路,决定了不同的目的。点击广告的情形也会各自不同。从抽样调查来看,百度或google的CPC广告,绝大多数是被无意识的点击到,或者“误点”到,除非是专业的某行业站点,由于受众比较独特,匹配精准的广告可能也正是浏览者在寻找的信息,那么这时候可能是主动点击的比较多。这正是很多站长所说的,行业站单价高,点击率也高的原因。
  所以绝大多数时候,网友点击广告都是被动的,模板尽可能设计的比较精美,广告也尽可能设置在比较合理的位置。提升被点到的概率。说白了,我们辛苦的做seo,做内容,所有的目的都是为了把页面推送到网友面前,进而希望他能点击我们的广告。所以适当的突出和优先放置广告是可以理解的,也是值得鼓励的。

  4、要不要引导甚至误导网友点广告
  从广告商的角度来说,肯定不希望自己的广告被无端点击消耗掉,但毋庸置疑的是,任何事物都是符合二八原理的。八成的广告费被误点掉,另外两成带来有效用户,这就够了。只有提高广告的点击率,让站长能够运营下去,才会有更多的网站帮助广告商宣传。否则站长经营不下去的话,最终广告商的广告也无处展示。这是一个生态平衡的问题。我个人是建议适当的做一些引导点击,但不要过分。最讨厌的是一些下载站,对于我们这些常年混迹互联网的人来说,常常找了半天都没发现下载链接在哪里。都是一些插件的下载广告链接。
  在这里说一个事例,有一个朋友(女孩子,电脑水平不高),有一次她说她电脑太慢,让老高帮她清理电脑,打开她的电脑一看,我顿时哭笑不得,为什么呢?因为她的电脑堪称是互联网插件展览馆,目前能在网上见到的常用插件,她的电脑上都有。当我问是怎么回事的时候,她一脸无辜的说,平时下载手机小说的时候不知道怎么就有这些东西了。这个

“不知道”,其实就是在完全不知情的情况下,被诱导下载了插件。对于这种情形,我觉得适当的做一些,无可厚非,但整个下载页面堆满了诱导下载链接,这就有点说不过去了,可以诱导,但要有底限,这就是我的观点。
  5、哪些位置放置广告好
  从目前的统计来看,适合放置广告的地方主要有网站顶部,一般是导航栏的上部通栏广告,还有一个位置是正文里的矩形广告,这两个位置的点击率相对较高。另外一个容易被诱导的点击广告位置是在分页处,就是当需要点击下一页浏览内容时,这个位置的广告也较容易被点击。还有一个小窍门是,很多时候你会发现放置在右侧的广告比左侧的广告点击率要高。从统计数据来看的确如此,至于原因目前还不得而知。
  6、应该选择什么类型的广告

  市场上广告形式多种多样,CPC、CPA、cps,各种弹窗,甚至***,数不胜数,有的时候打开一个网站,数不清的弹窗,让浏览者绝望的生不如死,配置低一点的电脑都可能会被弹死机,真是让人崩溃,这种情况以电影站、小说站居多。用户体验极差,但由于提供了一些浏览者迫切需要的信息或服务,以至于浏览者不得不忍受弹窗的折磨。比如电影,当网友在一个电影网站寻找一部自己想看的电影时,会强忍着接受弹窗,可以说是被迫的,但从内心非常反感。
  所以选择广告的时候,如果可能尽量不要选择弹窗广告,至于其他例如CPC、CPS类型的广告,本质上来说都没有太大差别,选择一两家就可以了。在赚钱的同时,也适当的尊重一下你的用户。
  7、CPS、CPA类广告引导成功的要素是什么
  引导类广告的成功要素是什么呢?最主要的是页面要精美,并且内容具有可信度,书写的文案内容比较具有煽动性和诱惑性。以淘宝客为例,那些淘宝客单页网站一般而言都制作的相当好看,并且内容自上而下具有很强的吸引力,引导着浏览者不由自主的按照相应链接点击下去,所以一般文案要告诉浏览者,这些商品比
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  • 上传人lu2yuwb
  • 文件大小4.54 MB
  • 时间2021-05-14
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