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微博客科技传播的路径分析——以科学松鼠会微博为例.doc


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微博客科技传播的路径分析——以科学松鼠会微博为例.doc
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闻学
微博客科技传播的路径分析一以科学松鼠会微博为例
田娇郭依蕊
[摘 要]科学松鼠会微博拥有广泛的粉丝,传播影响较大,在国内微博科 技传播中具有代表性和典型性。本文选择其为研究对象,对微博科学传播的传播 路径进行了探究。科学松鼠会微博在其科技传播体系中属于一个链接点和发布端 □,在科学性事件的传播中起到舆论引导作用。
关键词科学松鼠会微博客科技传播
—、科学松鼠会:让科学流行起来
科学松鼠会官方网站于2008年4月上线,以群体博客的形式发布各类科普 短文。网站上线短短半年时间里,总访问量就超过了 200万。科学松鼠会的运 作模式是嵌套式与联通式的结合,集媒体发布、书籍出版、线下活动为一体,微 博传播作为整个传播链条中的一环而存在。微博平台的设置是辅助了科学松鼠会 的科技传播,充当了科普团队动向的发布平台、科学知识的讨论平台、科学活动 的宣传平台以及科学传播创新的实践平台。
2013年5月19日,百度应用中上架了科学松鼠会的Android应用程序, 科学松鼠会APP是松鼠会网站的非官方应用程序,免费且没有内置广告。APP 中适时更新的内容和微博发布内容实现了交互补充,佐证了媒介多通道的架构要 求,力图在内容共享互补的基础上,带来受众的多重体验。
二、科学松鼠会微博的传播路径:多级裂变式传播

微博进入科技传播领域,打破了以往科技传播的单向模式。传统的科技传播 是以政府、官方机构或科技类媒体为主导,借助于报纸、杂志、广播、电视等大 众媒介让用户普及科技知识的过程,是中心广场式的两级传播,受众始终处于被 动地位,只能被动地接受媒介计划传播的信息。而以微博为载体的科技传播,传 者与受者处于同一平台,二者可以频繁互动,相互影响,形成了双向互动的多级 裂变传播模式。借助于微博的多级传播优势,科技传播的信息可以不断扩大信息 量,一条信息发出之后,通过粉丝转发,再通过粉丝的粉丝转发,可以增加评论, 并且补充新的相关资料,信息量增长。在不断转发的过程中,受众人数也不断扩 大。就传播信息量和受众规模来看,相比于传统的科技传播,微博科技传播的效 果更胜一筹。科学松鼠会微博是微博科技传播的典型案例,在信息源及传播路径 上,相比于传统科技传播具有自身的独特优势。
1、信息源
科学松鼠会微博依托于科学松鼠会官方网站,是官网的二级传播渠道,根据 统计结果显示接近93%的微博内容源于官方网站的主题文章,在微博上以文章 摘要或文章引入语加官网文章超链接的形式呈现,粉丝阅读微博信息,了解文章 概要,然后点击链接进入官网详细阅读。据笔者统计,科学松鼠会官方网站发布 的科普类文章基本都以类似形式在新浪微博发布。
此外,科学松鼠会所关注的380位微博用户发布的微博信息以及其微博粉丝 的@求证的内容也是科学松鼠会的重要信息源。科学松鼠会关注了 380个微博, 主要分为媒体官方微博、政府部门微博、高校教授学者、公益组织、影视明星、 媒体记者以及一些从事科学研究的个人。在这380个微博中媒体官方微博、高 校教授学者以及媒体记者所占比重最大。这些微博主体在微博上相对活跃,并且 对科学类话题感兴趣,它们往往会提供一些独家新闻,比如新浪微博注册名为
”烧伤超人阿宝
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  • 上传人小雄
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  • 时间2021-05-28
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