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文档分类:金融/股票/期货

我国基金公司的品牌构建:以华夏基金公司为例.pdf


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我国基金公司的品牌构建:以华夏基金公司为例.pdf
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中文摘要随着证券市场的逐步规范,金融创新的不断发展,基金行业面临着广阔的发展前景。目前我国共有基金公司余家,各类基金唬芾碜什婺=咏谠!K孀抛什婺5睦┐螅鹨丫晌W时臼谐∩献钪匾5幕雇蹲者,基金产品日益成为人们主要的理财工具。在行业竞争日益激烈的环境中,只有不断提高基金公司的竞争力,才能有效扩大资产管理规模,促进公司业务的发展。基金公司的品牌正在逐渐成为核心竞争力。本文介绍了我国基金管理行业的发展历史和发展现状,提出了基金公司品牌发展的必然性,并以目前我国基金行业中排名首位的华夏基金为例,详细分析了华夏基金成功塑造品牌的原因,并以此为根据提出了打造我国基金公司品牌的方法。华夏基金是国内首批成立的基金公司,因投资业绩优异、人员流动性小等因素,在国内形成了较强的品牌效应,资产管理规模不断扩大。而一些中小规模基金公司的管理规模则日益缩水,有的甚至濒临清盘的边缘。本文正是依据华夏基金成功塑造品牌的实例,分析了目前我国基金公司在品牌建设和管理方面的问题,创新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型,即优良的投资业绩和高素质的投研团队、稳定的人员结构及优质的客户服务,在此基础上分析了我国基金公司打造品牌存在的困难,并提出了具体对策。随着行业竞争的越发激烈,研究基金公司的品牌建设具有积极的现实意义。本篇论文共分为五个部分:第一章为引言,介绍了本文选题的背景和意义,指出了本文的写作目地,介绍了本文的基本框架。第二章概述了品牌和品牌管理的理论知识,是后文探讨基金公司如何构建品牌的理论基础。第三章简要介绍了我国基金业发展的历史和现状,阐述了基金行业品牌发展的必然性和目前存在的问题。第四章重点以华夏基金为实例分析了其成功塑造品牌的原因,得出了华夏基金成功塑造品牌的三角模型。这部分是该篇论文的重点部分。第五章则提出了打造我国基金公司品牌的具体对策。关键词:品牌,品牌构建,华夏基金,模型,对策研究
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  • 上传人aena45
  • 文件大小1.93 MB
  • 时间2021-05-30
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