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文档分类:建筑/环境

企业稳健策划的四个关键.docx


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企业稳健策划的四个关键.docx
文档介绍:
企业稳健策划的四个关键点
现在,越老越多的行业进入了品牌竞争的时代,越来越多的企业认识到品 牌策划的力量,然而,也又许多企业家存有这样的顾虑: 非常渴望塑造自己的品 牌,但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己, 千万不要急于塑造自己的品牌, 否则自己也很快会成为别人的教训, 然而,事实是:许多企业做品牌策划时或者 太冒进,或者太投机,这才是造成策划失败的主要原因。因此,企业需要稳健的 进行品牌策划,但是企业如何才能开展稳健的品牌策划呢?我认为企业稳健策划 有四个关键。
关键一:做品牌就是在做投资
企业做品牌必须有一种心态:做品牌就是在做投资,必须用做投资的心态来 塑造自己的品牌,否则,企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。 为什么 呢?
我们来做一些简单的思考。投资者都看重投资回报率,塑造品牌也自然要求 回报。既然要讲回报,那么就不能不重视成本和收益之间的关系。那么,如果做 品牌不具有投资人的心态,就必然不能把投资回报率提高到战略的高度, 而且没 有足够的意识来认真剖析品牌塑造过程中的成本。例如,很多企业在做品牌这个 问题上,落入了 “寅吃卯粮”的误区,比如,某建材公司尽管经过多年的发展和 积累,具有一定的实力,但是,其却把公司一半以上的销售收入投在了广告上, 以冲击行业的领导品牌,结果资金链断裂,企业在一年之内就“失血而死”。
还有,很多企业不明白做品牌就是在做投资,导致把做品牌误解为做 VI 设
计, 结果很多工作都停留在视觉形象上, 做一做企业宣传画册, 做一做企业网站
等等。结果自然是达不到理想效果。这当然与部分广告公司有关,因为,其明明

只会做一些设计, 却从别人那儿舶来一些概念和案例, 摆出一副品牌专家的架势,
蒙蔽了企业。 等到企业“幡然悔悟”的时候, 发现自己“中毒已深”, 此时没有
“壮士断腕”的勇气, 就很难抛弃以前的错误策略或不合适的策略, 进行“刮骨
疗毒”,谋求新生。同样令人惋惜的是,不少企业“心疼”已经投入的费用,选
择了在错误的道路上“得过且过”, 越走造成的浪费就越大。 事实上, “亡羊补
牢”,为时不晚,“得过且过”的结果只能是损失越来越严重,甚至无可挽回。
当然,也有不少企业,尽管品牌策略不是很合适,甚至存在较大的错误,但
是其走了两三年,却依旧生存得比较“风光”。于是,等到突然倒闭的那天,这
些企业才能发现品牌策略失误,但是为时已晚。这与目前特殊的市场环境有关,
很多看起来十分畸形的企业, 或者看起来没有任何优势的企业, 却依旧能够生存
了下来。 也可以说, 这正是很多企业没有正确的品牌策略, 却依然能够在一定时
期内发展壮大的关键原因之一。
再如, 一些企业把塑造品牌当作“摆阔”或“出风头“, 以为出手阔绰就能
够彰显品牌实力, 塑造强势品牌。 其实不然, 企业的资金来自企业家辛辛苦苦的
积累, 或者是各个方面的投资者, 每一分钱都不容浪费, 这种“摆阔”的做法更
多的是换来知情者的反感, 实际收效甚微。 可以说, 认真花费每一分钱是企业决
策者的责任和良知。 而且, 不能产生效益的广告投放, 不仅对于企业来说是一种 极大的浪费,而且对整个社会来说也是资源的浪费。
以上我简单谈了谈未能从投资的角度塑造品牌的“恶果”,而且可以预言, 这种状况仍将继续伴随中
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  • 时间2021-05-31
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