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文档分类:管理/人力资源

健康睡枕杭州专卖店市场策划方案.docx


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健康睡枕杭州专卖店市场策划方案.docx
文档介绍:
健康睡枕杭州专卖店市场策划方案
一、前言:
处于繁华喧嚣的现代生活,我们都忙忙碌碌,而当静下心来,才蓦然惊觉:在物
欲横流的世界里,最为珍贵的,竟是自己的身心健康!但是,当夜阑人静,许许
多多的人却辗转难眠。为什么甜甜的睡眠离我们那么远呢?
枕梦园 JOMOYOU 的出现,可顺利的为我们解决了当前的问题。
枕梦园 JOMOYOU 的出现,体现了睡皇寝室用品有限公司长远的战略和企业的
雄心壮志。
枕梦园 JOMOYOU 的出现,使睡皇寝室用品有限公司在有意无意之中闯入了对
于枕头开发的这一前端领域的表现, 或者说, 是睡皇寝品有意无意之间为枕头行
业开发的成功准备了良好的条件。
枕梦园 JOMOYOU 的出现,顺应了当代人、当代社会的需求与向往,其深厚的
发展潜力是不可限量的。
枕梦园 JOMOYOU 在开发模式上,采用了创新策划在先,规划设计在后,让两
者相互弥补、 相映生辉的做法, 也是一个超前性的开发模式创新, 它对睡皇寝室
用品有限公司的未来事业将产生深远的影响。
二、背景分析:
现代社会, 节奏紧张, 越来越多的人为睡眠不佳而烦扰, 如何快乐健康地过好每
一晚?所以要有好的睡眠与枕头的好坏是息息相关的。
枕梦园 JOMOYOU 的缔造者——睡皇寝室用品有限公司, 位于美丽富饶的珠江
三角洲,坐落在中国家具之都、生产与营销,被同行美称为“枕头专家” ,枕头

品种近百个, 均按不同人士的使用需要, 据睡眠科学与人体工程学原理设计, 获
得国专利数十项。
睡皇寝品枕梦园 JOMOYOU ——下由造枕十多年的专业团队精心打制的品牌!
一下旗下云集睡眠保健专家的品牌!一个汇萃各类健康的品牌!
企业目标市场所处的区域的宏观经济形势: 在总体上的经济形势是算好的, 因为
睡皇寝品有限公司是位于美丽富饶的珠江三角洲,而且坐落在中国的家具之都,
而且还是被美称为“枕头专家”……
市场的文化背景对睡皇公司都是有利的, 因为企业的产品枕头与目标市场的文化
背景是没有冲突之处, 而且这一市场还是非常受到消费者的喜爱的。 主要是因为
在繁华的当今社会, 人们对睡眠的需求越来越看重, 但是往往在一天的忙碌后睡
眠又不能得到最好的满足,所以这一市场前景还是非常的好的。
三、消费者状况:
(一)目标消费者定位:
1 、一般消费群:这上消费群体的认牌率很低,基本在终端市场中,促销人员向
他们推荐产品用体验式的感受即左右他们的主要有价格与质量保证, 这个全他们
临时性决定选择何种品牌的产品。
2、特殊消费群体:主要是一些上班族工作族的成功人士,他们凡事都会讲究品
牌, 有较少的一部分有顽固的指牌购买****惯, 但相当一部分主要靠促销员的主推
荐的产品和体验式的感受而左右他们的主要是品牌的知名度与款式。
(二)消费者分析:
1 、现有消费群体的构成:
a、中国有十三亿人,健康枕有数千亿元的市场,市场的前景是投资者成功的保 b 、 消费者的职业: 一般白领工作族占主导地位, 但是学生也是占很大的比率的;

2、购买的动机:
为满足睡眠需求, 睡眠不仅仅在于能恢复体力和脑力, 消除疲劳, 完成自身修复,
更重要的还在于它能保持人体的免疫能力,使人体自身能抵御疾病的侵扰。
3、现有消费者
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