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兰X商厦策划方案(范本).docx


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兰X商厦策划方案(范本).docx
文档介绍:
兰 X 商厦策划方案
第一部分:现状分析
优势:
兰 X 大厦位于商业黄金地带,为 X 市第一高楼,无形中提升了商厦的形
象;
一至三层为精品商业区,四层为娱乐洗浴,五层为餐饮四星级兰 X
饭店;是综合性的商厦,可以满足不同人的需求;
劣势:
同一地区已经有 X 市商业大厦贸易大厦等综合性商厦;
受到 X 市地区消费者的消费水平和文化层次以及城市人口规模的限制;
机会:
主要的竞争对手同属一个集团,便于选择差异化的品牌形象;
作为 X 市第一高楼,其外在形象天生就站在一定的高度上,有利于兰 X
塑造高端的品牌形象。
第二部分:策划主题
主题:蓝色风暴
主题阐释:
从兰 X 商厦的名称出发, “蓝色”是商厦本身独有品牌联想;
一至三层精品商业区面对的主要消费人群为女性; 而四层以上的洗浴 娱乐
酒店的主要消费人群为男性,人群错位,简单的理念无法统一;

3受消费人群文化层次的限制,通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人心;
4 蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介(平面 电视等) ,起到整合传播的 效果;
5蓝色本身具有辽阔大气高雅的色彩内涵,可以使兰 X 商贸大厦从众多以
红色为主要色彩元素的商场中脱颖而出;
第三部分:策划内容
一 开业前宣传策划
开业前的宣传就是为了开业当天集聚人气。 由于广告的投放时期已接近开业
时间,因此要在最短的时间内吸引最多的注意力,引起社会的关注度。
报纸广告
第一期:蓝色, 12 月 1 日等你体验
第二期:蓝色, 12 月 1 日等你体验
请您穿上您的蓝色外衣前往 X 市胜利路,寻找 X 市第一高楼
第三期:蓝色, 12 月 1 日等你体验
请您穿上您的蓝色外衣前往 X 市胜利路,寻找 X 市第一高楼
找到就送蓝色惊喜大礼
第四期:蓝色, 12 月 1 日等你体验
12月1日只要穿蓝色外衣的你出现在兰 X商厦
就能获得蓝色惊喜大礼:名牌皮带 + 羊毛手套 + 兰 X 休闲体验卡
投放计划:第一二三期制造悬念阶段,以 11 月 14 日为投放起始日,
每期各投四天;第四期投放五天
电视广告文案(见附录 1 )
广播广告

采用电视广告配音制作
4 DM 商品信息
二 开业活动
配合蓝色风暴主题,开业活动现场和商场内部以蓝色为主色调;
当天商品推出优惠价
蓝色体验
)以蓝色为主色调布置活动现场及商场
2)蓝色乐队演出
3)开业当天穿蓝色外衣的人进入兰 X商厦,都可获得兰X商场的打折卡或
娱乐洗浴场所的代金券
三 开业后整体形象塑造
电视广告文案(见附录 2 )
兰 X 内部宣传以及针对入住商家的兰 X 蓝色文化宣传
平面广告(户外)
车体广告
POP 广告
针对商场定期打折信息; 针对兰 X 饭店以及休闲场所的会员卡或
贵宾卡
第四部分:费用预算
(详细报价见附录)
附录一:

蓝色篇( 5 秒)广告画面:
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