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内部刊物策划.docx


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内部刊物策划.docx
文档介绍:
长沙阳光 100 内部刊物(第一期)策划方案
刊名(待定) :
、 《视界》好的刊物应当打动眼球,视野宽阔。
、 《日子》岁月流逝,生活继续;人们买房子,过日子。刊物倡导一种不
甘平庸、别具品位的生活,描绘阳光下灿烂的日子。
、 《心城》
首先,此刊名与阳光 100 国际新城项目名相吻合,又避免了直接使用“新
城”字样的浅薄直白;
其次,古语有云:心诚则灵。刊名易于使人联想到这一点,喻示出阳光 100
“用心去做”的一贯宗旨。
一份刊物, 实际上也是一座由无数的文字、 图形所堆砌起来的形而上的城市。
每一部分内容就如城市的一部分, 组合起来表现出整个的刊物风貌。 刊物的目的
就在于直击读者的内心,是为“心城” 。
、 《心居》
于张爱玲的小说《红玫瑰与白玫瑰》中出现“心居落成志喜”的细节令人难
忘。此刊名同样与建筑、与家、与人的生活方式与思想感情有关。
风格定位:
本刊的主要对象为长沙阳光 100 俱乐部会员、阳光 100 国际新城业主等,
主要构成成分为都市新兴白领、社会上层人士。这群人年龄在三十岁上下,拥有
高收入、高学历,有独特的生活品味与生活要求。他们充满活力,追求时尚,寻求
发展与变化,坚持自我与个性,是新经济时代城市的主力消费群。作为一本面向这 类人群的刊物,应当坚持时尚、健康的风格,视野开阔,体现文化品位。捕捉城市 细节。编排简洁大气,兼具现代意识与历史文化韵味。刊物纸张、印刷等应尽可能

彰显高贵品质,大量运用清晰、高质量的图片。
办刊宗旨:
以树立阳光 100 品牌形象、介绍阳光 100 最新动向,为公司与读者、读者
与读者提供交流沟通平台为最终目的。 前期以介绍公司理念为主, 中期着力介绍
长沙阳光 100 国际新城情况,后期进一步注重为业主服务。
提供时尚人文资讯,展现时尚家居文化,倡导健康、时尚、国际化、现代化
的生活方式。
发行方式:
鉴于资源有限, 人力较紧张, 刊物每月发行有一定难度, 为了保证刊物质量,
同时节约成本, 刊物定为双月刊, 相应地提高刊物质量与精美程度, 弥补发行频
率的不足。
作为内部刊物,不能公开通过售卖手段发行。主要定期向俱乐部会员发放,
向业主发放, 作为公司资料的一部分提供给前来咨询的潜在客户, 向重点联系的
新闻单位发放以及提供给各个联盟商家、 星城各大高尚娱乐消费场所如酒吧、 咖
啡厅等。
内容安排(第一期)
总体要求: 首先, 作为一本时尚刊物的第一期, 必须具有鲜明的风格特征: 时尚、
精致、有品位与内涵。刊物要求可读性强,能够让读者喜爱,培养忠
实读者。 从内容到设计都必须体现这一中心要求。 同时, 抓住两个基
本立足点: 传承历史文化与面向未来、 面向国际。 第一期以阳光 100
介绍部分将相对强一些, 以便第一次看到本刊
100 有一个全面了解,以后各期进一步减少此类直接

宣传。区别于阳光 100 楼书、宣传册等,刊物不应当过分渲染公司
色彩, 体现出过于明显的宣传意图。 以传播生活理念为主, 将公司品
牌塑造“隐藏”在内容后面。
封面:
内容:醒目标出“阳光 100 ”品牌标志、刊名、 “创刊号”字样,考虑使用
广告语“阳光 100 ,与春天一起生长” 。版面允许的话附主要内容提
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