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广告语策划八种基本要领.docx


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广告语策划八种基本要领.docx
文档介绍:
广告语策划八种基本要领
作为生产企业, 要将自己生产的产品成功的推销出去, 除了一些必备的质量, 服
务等, 还有需要重视的一点就是广告语, 一个好的广告语不仅能为企业带来大销
量,有时候还可能会成就一个好品牌,所以企业一定要重视广告语的策划。
做好广告语的策划,讲求八种基本要领。
好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位,广告语必须有冲击力、感染了,
作为品牌或区域的传播口号, 承载着诉求品牌利益的重要功能。 所以说, 广告语
是十分重要的企业决不能马虎。
1 、吸引人留意(或炒作)的手法,以一些新奇的特的角度后手法突出你的广告
的初一性, 引起受众的留意, 这样能够起到炒作的作用, 使得受众对你的产品更
加有印象。
2、创造概念,创造潮流,通过创造某些观念或通过挖掘来形成一种说法或一种

观点,使受众能够轻易接受,达到引导消费者的效结果。
3、对于一些受限制的行业来说,采用公益广告来建立自己品牌形象的方法不失
为一个好的宣传方法。
4、体现个性也是现代宣传的一种时尚手法,可以通过诉求一些个性化的理念,
引起消费者的共鸣,达到共鸣宣传。
5、攻击性的炒作,面对众多知名的竞争者,可以采用这种攻击式的方式引起对
手的反击, 从而引起消费者的关心和关注。 这种方式有时候也会令对手措手不及。
6 、 以号召式的语气进行煽动来影响消费者, 让消费者觉得亲切, 从而产生好感。
一次来增加消费者对产品的亲切感,避免出现抵触心理。
7、体现出对消费者的关心,通过关心来拉近和消费者的距离,是消费者在精神
上感到安慰,从而联想到产品的功能及用途,达到系列连锁反应。
8、做心理暗示,以比喻或设问的方式提醒消费者,起到督促选择的作用。

除了上面八种以外, 还有更好的, 但是还应强调的一点是, 有时候这些要领并不
是单独使用的, 有时候反而要综合运用才能达到更好的效果和作用。 对于广告语
也需要转人进行研究, 并不是说今天要用就临时想到一个, 随便乱用而不深度思
考, 有时候这样做还会引起一系列的麻烦, 如引起宗教信仰问题, 风俗****惯问题,
政治因素等问题。
在这一点,广告语策划人员要深度考虑民族、地域、风俗、宗教信仰、政治等多
方面的因素,避免产生一些不必要的麻烦。
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