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影视广告文案策划.docx


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影视广告文案策划.docx
文档介绍:
影视广告文案策划
一、 产品主题
、 产品主题介绍
“猫人”保暖内衣
猫人 (国际) 香港股份有限公司是一家致力于专业研发、 生产和经营“猫人”
牌时尚内衣的大型服装企业。 从 2001 年开始, 并与世界 500 强企业美国杜邦公
司和奥地利兰精公司强强联手,萃取国际最新流行纤维面料 Lycar、 Tactel 、
Coolmax 、 Modal 等,携手著名设计师 St.Francis 先生,联袂打造个性十足的
猫人时尚系列内衣; 2002 年, 率先提出决战终端口号, 以几千万元的终端展示、
陈列投入实践,并在全国 29 个省份建立了成熟的销售网络,在全国 1000 多个
商场建立了强势的终端销售形象; 2002 年,在中国的连锁超市内展开了全面的
内衣品牌销售运作,全面实施了“超市航母”计划; 2003 年,又以 4500 万元
的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出, 为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了
坚实的基础。 步步超前的营销策略、 高水准的经营战略, 使公司的经营规模呈现
出跳跃式的发展, 迅速确立了全国内衣行业中的领先地位, 倾力打造中国时尚内
衣第一品牌。
、 选题思路
在此次影视广告文案的策划中,我之所以选择“猫人”时尚保暖内衣这个选题,
首先, 是因为 “猫人” 这个品牌在国内的保暖内衣品牌中, 有一定影响力。 其次,
选择保暖内心这个产品, 在影视广告的展示、 宣传效果上有更高的表现力, 可以

运用更丰富的想象力和丰富的表现手法,以达到此次课程的学****成果。
文案策划
1 、 效果手段介绍
采用对比与夸张的手法表现画面,这并不表示我很不真诚地在说谎话,当夸
张以一种巧妙的方式来传达时夸张便成了一种消费者喜闻乐见的幽默而非认为
你是在说谎说大话, 即便是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干涉
你的这种方式说你已经违反了法律, 因为这显然成了一种幽默而非简单的在宣传
我的功能,所以很难说你就是在说谎在抬高自己实际的水准。
2、脚本
镜头 1 :冬天的大街上女孩从镜头前开始走过(对她是用动态来表现的)她
只单薄的衣服与周围的人比起来异常的苗条利落, 周围的长颈路边是厚厚的结冰
也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。
镜头 2 :旁边穿得厚厚的人们(走动迟缓,这里形成和主角的一种对比)还
在哆嗦哈手以来获得一点暖气
镜头 3 :这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头,让观众更加感到一些寒意,
一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤独寂寞的感觉
镜头 4 :转到女孩前脸部特写幸福与满足更甚是傲慢的表情在包裹实在不严
密的外衣里面可以清楚地看到内衣品牌的标志
镜头 5 :接下来又一个拉进与下移的镜头到明显突起胸部乳沟特写停留相对
长的时间 (这是一个特写目的是让观众在心往神移的时候很容易地看到镜头中心

一侧的品牌标志,这样来表现实际上就像是冯氏电影里的惯用伎俩——我就是
来插广告卖品牌的,但是我又能很含蓄的让你快乐的接受)
镜头 6 :在这里再加入一组对比通过镜头的快速切换(快速切换的镜头实际
上就是一个时尚的元素) 对比街道上的人们和主角在穿着打扮和
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