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怎样策划大型活动方案.docx


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怎样策划大型活动方案.docx
文档介绍:
怎样策划大型活动方案
随着我国入世后相关体制的逐步放开,媒体所面临的挑战也越来越大,国外
资本在媒介领域的逐步渗透,使得广告行业之间竞争的激烈程度更加凸显。 在报 纸、杂志、网络和电视广告都泛滥之时,我们应抓住广告新领域一一大型会展 活动。从而能更直接、更立体和更新颖的展示企业产品和企业品牌, 提供与观众
更多的互动机会。不仅仅是从视觉上,给予听觉、嗅觉和触觉等全方位的冲击。
而活动策划则是会展活动成功与否的前提。策划顾名思义就是策略、谋划, 是为达到一定目标,在调查、分析有关材料的基础上,遵循一定的程序,对未来 某项工作或事件事先进行系统全面地构思和谋划,制订和选择合理可行的执行方 案,并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、 调整的一种创造性的社会活动 过程。而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定 的市场销售额。
活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案
的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模 式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的 广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵, 而活动策
划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。
那么,要怎么样才能写出一份理想的活动策划方案呢?我觉得需要注意以下 几点:
第一,把活动作为一个项目确定下来,并进行调查和分析研究。这个活动要
不要做?为什么做? 一定要很清晰明确
大型活动策划调查有其特殊性,例如调

查的内容: 国家关于大型活动方面的政策和法规、 公众关注的热点、 历史上同类
个案的资讯、场地状况和时间的选择性,都是调查的内容。对其进行 SWOT 分

析, 对可行性进行研究, 也是一个十分重要的工作步骤。 研究范围包括大型活动
的社会适应性, 包括社会环境和目标公众的适应性、 财力适应性、 效益的可行性。
第二,提炼主题,进行创意,并且活动要围绕主题进行并尽量精简。在进行
SWOT 分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个
主题,而且也只能是一个主题。在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个
最重要的信息传达给目标消费群体, 正所谓“有所为, 有所为”, 这样才能把最
想传达的信息最充分地传达给目标消费群体, 才能引起受众群关注, 并且比较容
易地记住你所要表达的信息。 很多策划文案在策划活动的时候往往认为只有丰富
多彩的活动才能够引起消费者的注意, 其实不然, 容易造成主次不分。 很多市场
活动搞得很活跃, 也有很多人参加, 似乎反响非常热烈, 但是在围观或者参加的
人当中, 有多少人是企业的目标消费群体, 而且即使是目标消费群体, 他们在参
加完活动之后是否纷纷购买产品?目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围
观者的参与道德问题, 很多人经常是看完了热闹就走, 或者是拿了公司发放的礼
品就走了。 其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合, 所以很难达到预期
效果。
第三, 活动至少要有一个吸引人的亮点和一个比较能够表达我们主题的氛围
设计。 活动亮点相当于一份策划书里的灵魂。 一份策划方案能否吸引参展商, 其
亮点是否突出是重中之重。例如一个以“
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